Escrit per un equip interdisciplinari, el llibre conta l'experiència d'un grup d'investigadors enginyers i economistes durant el procés de definició, disseny i valoració d'atributs d'un producte que implica un major respecte cap al medi ambient. Els autors demostren que, si es fan bé, els productes ecològics aconsegueixen, a més d'un món més net i menys explotat, més valor de mercat.