Los in­di­vi­duos y las or­ga­ni­za­cio­nes ne­ce­si­tan que las ins­ti­tu­cio­nes co­noz­can sus de­man­das y eso se hace nor­mal­men­te a tra­vés de los par­ti­dos po­lí­ti­cos, pero tam­bién exis­ten otras or­ga­ni­za­cio­nes que de­fien­den sus in­tere­ses. En este sen­ti­do, los lob­bies y los think tanks han te­ni­do un desa­rro­llo muy re­le­van­te en el ám­bi­to de la co­mu­ni­ca­ción
po­lí­ti­ca en Es­pa­ña. Co­no­cer cómo se ges­tio­nan, pro­ce­san y vi­si­bi­li­zan nu­me­ro­sos in­tere­ses so­cia­les es un ám­bi­to poco co­no­ci­do
y es­ca­sa­men­te es­tu­dia­do.
Con este libro se podrá co­no­cer qué se en­tien­de por lobby y tam­bién po­dre­mos co­no­cer cómo se crean, qué papel so­cial y po­lí­ti­co desem­pe­ñan y para qué pla­ni­fi­can, desa­rro­llan y eje­cu­tan es­tra­te­gias de co­mu­ni­ca­ción con la fi­na­li­dad de que sus in­tere­ses sean
asu­mi­dos por los po­de­res pú­bli­cos. Tam­bién se pro­fun­di­za en los think tanks, de­no­mi­na­dos la­bo­ra­to­rios de ideas, como ac­to­res po­lí­ti­cos re­le­van­tes y con una cre­cien­te in­ci­den­cia en el flujo de ideas que cir­cu­lan por la so­cie­dad. Ade­más, tanto los lob­bies como los think tanks se ana­li­zan desde la co­mu­ni­ca­ción dia­ló­gi­ca como uno de los vec­to­res
esen­cia­les de las so­cie­da­des con­tem­po­rá­neas donde las te­má­ti­cas y sus so­lu­cio­nes se hacen a par­tir de una lucha entre nu­me­ro­sos ac­to­res so­cia­les que en­cua­dran las fron­te­ras con­cep­tua­les que ofre­cen so­lu­cio­nes a la com­ple­ji­dad. Este libro des­en­tra­ña cómo es la so­cie­dad di­gi­tal, cómo se ges­tio­nan los in­tere­ses y de qué ma­ne­ra se pro­yec­tan ideas po­lí­ti­cas que apor­tan res­pues­ta a las in­cer­ti­dum­bres so­cia­les y po­lí­ti­cas.