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El poder auténtico -el poder para conseguir siempre lo que realmente deseamos- nace de nuestro interior. Este tipo de poder, el poder para determinar nuestro propio destino, no lo conseguimos imponiendo nuestra voluntad en los demás. De hecho, nos explica Ross Lawford, el poder basado en la autoridad, el control, la fuerza y el estatus no sólo es ineficaz; normalmente suele durar muy poco y es más ilusorio que real. Partiendo de unos fundamentos psicológicos, tecnológicos y empresariales, Lawford perfila una nueva visión del poder basado en la autenticidad.