Com que les idees poden venir en qualsevol moment, i intentarem activar algunes maneres d'identificar i potenciar l'obtenció de noves idees, és important estar preparat per a quan sorgeixin. Podríem dir que una idea és semblant a un parell de segons de focs d'artifici: pot ser que ens sembli genial, brutal i ens posi la pell de gallina quan la tenim al davant, però ens serà impossible recordar-la i recuperar-la quan hi pensem. Aquesta obra és un petit gran llibre que ens prepara per a aquest moment d'explosió creativa i ens proposa una sèrie d'eines per retenir i desenvolupar les nostres idees.