Branding cultural. Una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad
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- Editorial UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
- ISBN13 9788491804338
- ISBN10 8491804331
- Tipo LIBRO
- Páginas 216
- Año de Edición 2019
- Idioma Castellano
- Encuadernación Rústica
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Detalles del libro
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
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