¿Se puede detener el deterioro del planeta si cada persona, individualmente, procura reciclar en su casa la basura que genera, trata de gastar menos agua, utiliza un coche híbrido o sigue alguna de las muchas consignas que desde los ámbitos de poder se difunden constantemente cada día?Ante estas sobreabundancia de soluciones mágicas, el autor dice que el problema no surge porque cada individuo tenga una conciencia medioambiental escasa, sino como consecuencia de un sistema capitalista que fomenta y empuja a un consumo irresponsable y suntuario.