Dirección de cuentas. Gestión y planificación de cuentas en publicidad
Editorial UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
Mainland Spain
- Publisher UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
- ISBN13 9788497887076
- ISBN10 8497887077
- Type BOOK
- Pages 256
- Collection Manuales
- Published 2008
- Language Spanish
- Bookbinding Rustic
Subjects
AdvertisingDirección de cuentas. Gestión y planificación de cuentas en publicidad
Editorial UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA
Mainland Spain
Book details
La dirección de cuentas es una de las áreas de especialización de la práctica profesional publicitaria que se concreta en los departamentos de cuentas de las agencias de publicidad, en las que tiene un papel axial. La dirección de cuentas ha tenido su implantación y desarrollo en el modelo de agencia más extendido, orientado a ofrecer una amplitud de servicios de comunicación publicitaria para apoyar a los anunciantes en la comercialización de bienes, servicios, marcas e ideas. Este libro propone, en sus tres primeros capítulos, un recorrido minucioso y completo sobre esta especialización publicitaria, que constituye uno de los objetos de atención fundamentales de los estudios universitarios de publicidad. Parece claro que deba ser así por la implicación de los profesionales de cuentas en todo el proceso productivo de la publicidad. El cuarto capítulo está dedicado a la planificación de cuentas, actividad profesional actualmente en auge y que gestionan, bien los directores de cuentas, bien los planificadores de cuentas, según el modelo de cada agencia de publicidad. Los autores han conseguido sintetizar su experiencia profesional y académica en un trabajo completo y riguroso.