José Fernández Cavia y Asunción Huertas Roig presentan un libro fascinante sobre la escritura. Con demasiada frecuencia este tipo de manuales se limitan a recoger las técnicas que todo relaciones públicas debe manejar: escribir y editar notas de prensa, redactar informes anuales y compilar material complementario para campañas de comunicación; sin embargo, esta obra comienza con la conceptualización de las relaciones públicas como una función organizativa fundamental. Los lectores comprenderán la importancia de establecer objetivos y de entender a su público, y solo después se introducirán las técnicas específicas que conducen a una carrera exitosa en comunicación.

Tabla de contenidos

Prólogo por Larissa A. Grunig
Parte I. La redacción y las relaciones públicas
Capítulo 1. Las relaciones públicas. Conceptos y funciones
Capítulo 2. La redacción
Capítulo 3. La redacción en relaciones públicas
Parte II. Tipologías textuales de mensajes en relaciones públicas
Capítulo 4. Herramientas para la planificación y gestión de las organizaciones
Capítulo 5. La investigación en relaciones públicas
Capítulo 6. La comunicación interna
Capítulo 7. Las relaciones públicas financieras
Capítulo 8. Las relaciones públicas en casos de crisis
Capítulo 9. Relaciones con los medios de comunicación
Capítulo 10. Las relaciones públicas y el lenguaje comercial
Capítulo 11. Los nuevos usos comunicativos de Internet
Capítulo 12. La organización de eventos
Capítulo 13. La comunicación corporativa
Capítulo 14. Las comunicaciones orales