Técnicas cualitativas para investigación de mercados (2ª edición)
Editorial EDICIONES PIRAMIDE, S.A.
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Mainland Spain
- Publisher EDICIONES PIRAMIDE, S.A.
- ISBN13 9788436847062
- ISBN10 8436847067
- Type BOOK
- Pages 192
- Collection Economía y empresa #
- Published 2022
- Language Spanish
- Bookbinding Rustic
Subjects
MarketingTécnicas cualitativas para investigación de mercados (2ª edición)
Editorial EDICIONES PIRAMIDE, S.A.
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Book details
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.(*CR*)Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.(*CR*)Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.(*CR*)