El valor de la responsabilidad social corporativa en la equidad de marca de destinos turísticos
Editorial EDITORIAL UNIVERSITARIA RAMÓN ARECES
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España peninsular
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- Editorial EDITORIAL UNIVERSITARIA RAMÓN ARECES
- ISBN13 9788499610726
- ISBN10 8499610722
- Tipo Libro
- Páginas 80
- Colección TRIBUNA FITUR JORGE VILA FRADERA
- Año de Edición 2013
- Idioma Castellano
- Encuadernación Rústica
El valor de la responsabilidad social corporativa en la equidad de marca de destinos turísticos
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Detalles del libro
Este trabajo analiza la influencia de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en cada dimensión de la Equidad de Marca Basada en el Consumidor (EMBC), comprobando los efectos que tienen las asociaciones de RSC sobre el conocimiento de la marca, la imagen de la marca, la calidad percibida, satisfacción y lealtad. Además estudia la cadena de efectos de la EMBC, analizando la relación antecedente-consecuencia entre: conocimiento-imagen de marca, imagen de marca-calidad percibida, imagen de marca-satisfacción, calidad percibida-lealtad y satisfacción-lealtad.